张翰荣我为何转战电视主机游戏市场

发布时间：2020-02-10 22:08:25 阅读：次来源：扣板厂家

20年前，国内的电视游戏市场一片空白，大多数游戏业者对这一领域一无所知。20年后，移动游戏抄袭、山寨之风盛行，游戏人的梦想被现实同化。恰在此刻，主机游戏市场终于解禁，新的暴富机遇正在酝酿。本文为独立游戏制作人张翰荣的稿件。

过去与转变

我曾经是一名独立游戏开发者，在过去的三年里，我一直在做手机游戏。我曾经把独立游戏的创新精神带入到我的手机游戏中，然而在商业化的道路上，结果却是差强人意。在中国这样的大环境之下，独立游戏、创新并不会受到鼓舞。市场上充满了复制型的手机游戏，每个人都梦想着自己从已经成功的游戏身上进行短短三四个月的抄袭后一夜暴富。

我相信，对于任何一个对游戏设计有真正情怀的人来说，手机游戏行业的这种风气无疑是他们的噩梦。我厌恶这样的环境氛围，所以在这三年里，即便我完成了一款创新游戏的开发，但我是不快乐的。2013年，我曾经考虑过放弃，改去美国做游戏。然而，一次偶然的契机改变了我。

2013年，长达将近20年的中国游戏机销售禁令解除。正是这么一次突如其来的机会，让我重新看见了中国游戏产业的机会。2014年，在获得北美几家手机游戏公司Interview邀请的我，毫不犹豫地选择留在国内。我放弃了我在北京的工作室，回到我的家乡深圳，组建了一个全新的团队来开发主机游戏。

什么是电视主机游戏?

主机游戏，英文叫Console Games，是国外发展了20多年的游戏市场。或许是因为Android智能电视游戏的出现，目前在中国仍然叫它电视游戏。我这里暂时把主机游戏和智能电视游戏统称为电视主机游戏。

主机游戏是指运行在专业游戏主机平台上的游戏。这些专业游戏主机与PC不同的是，它们采用针对游戏优化过的更加高效的硬件架构，以及较为封闭的操作系统层。典型的例子就是索尼的PlayStation和微软的XBOX。这些专业的游戏机无论接入任何一台带有通用接口的显示器或电视上都可以正常玩游戏。这一类设备为游戏提供了高性能的硬件层和中间层的运作环境，令其可以运行许多甚至在最高端PC上都无法运行的高品质游戏。

而智能电视游戏，是运行在一台带有操作系统的电视上的，通常是Android系统。这更像是一台带有游戏功能的电视，主要目的还是用来看电视而并非游戏，因此游戏性能比起游戏机相差甚远。

在国外，主机游戏源起任天堂的NES(FC红白机)，已经近30年的发展历史，是目前市场规模最大的游戏市场。而智能电视游戏因其游戏体验不足，已经基本宣告失败。

由于国内在过去20年的期间内，主机游戏市场几乎是一片空白，所以无论是游戏从业者、投资者，都对这个市场没有太多的认知。在移动游戏市场飞速发展的今天，大多数资本的关注达到了狂热的程度。但随着主机游戏的解禁，微软和索尼的入华，以及众多国产厂商的纷纷布局，中国这个新兴的游戏市场可能会有什么样的发展?

中国电视主机游戏的市场机遇

全世界范围内，主机游戏市场占据了什么样的一个地位?首先，我们来看一组数据图片。

这一组数据来自2013年微软的官方数据，数据统计者包括NPD、IDG等。图中指出，全球主机游戏市场规模约为270亿美元，占总游戏市场中的42%，近3倍于移动游戏市场规模。而其中有121亿美元是主机游戏软件的销售利润，注意是“Profit”，指“利润”。

然后，再来看一组预测图。

该图数据来源Newzoo，是在2013年预测的未来3年内全球游戏按终端的份额变化。数字跟微软的有些出入，是因为此图把掌机(Handheld Consoles)单独归为一类。受移动游戏市场的冲击，电视主机游戏市场略微收缩但依然强势。要清楚的是，此图明显没有把中国这个新兴市场考虑在内。

最后，我们再来看一张图。

同样是2013年的数字，显示的是所有联网的电视设备中，联网的设备分类。我们看到有一半以上的电视是通过游戏主机联网的。(这里还没有把非电视设备计算入内，游戏主机是可以连接一般电脑显示器的。)

种种数字都表明，在全球范围内，电视主机游戏通过多年的发展，有着游戏市场霸主的地位。而偏偏在一个特殊的国家——中国，是一片空白。

如果用孙正义的“时间机器理论”来分析这一个市场，我相信已经有很多人看见了巨大的机遇，我就不赘述了。但为什么现在在国内，投身于电视主机游戏开发的游戏公司依然很少?我想主要原因在于以下几点：

1. 移动游戏市场的持续大热，让许多公司和投资人依然沉浸于一夜暴富的美梦;

2. 电视主机游戏开发的技术门槛太高，中小团队望而生畏;

3. 项目研发的思维与移动游戏截然不同，缺乏人才和技术的积累。

电视主机游戏的研发到底与传统PC端游、移动游戏有着什么样的区别?该如何开创一个研发团队?该如何管理项目，用什么样的研发思维?这里我分享一些我实践得来的经验。

投身于电视主机游戏开发

要投身于电视主机游戏的开发，首先必须了解这个平台的特点。我从以下3个方面来分析电视主机游戏的特点。

1. 游戏终端

电视主机游戏的终端目前国内分为两种，一为专业游戏机，如PS4，XBOX One;二是智能电视或OTT机顶盒。无论是哪一种终端，跟手机不同的是，它们现在都不是生活的必需品。因此，必须要有强大的内容来吸引玩家购买终端。如此一来，有没有好玩、高品质的内容就决定了玩家是否会购买终端。当然，现在存在的一种思路是，以OTT机顶盒的视频功能来吸引用户购买，然后再通过一定的转化来把用户变成游戏玩家。这种方法到目前为止，没有成功的案例。

在输入设备上来看，电视主机游戏的输入设备无疑是游戏手柄。虽然看似简单的一个手柄，是极度追求手感的一个设备，要做到优秀体验感，里面的设计却蕴含着非常高深的学问。索尼PS4首席架构师曾经就PS4的手柄设计花了非常大的心思。在针对电视主机开发游戏的时候，必须针对游戏手柄这种输入设备来做独特的设计;键位设计，是否有组合按键，是否有重力感应等等，并不是随意从别的终端移植就可以满足要求的。

2. 游戏时长

电视主机游戏的行为环境是在家庭中，一个安定的环境，因此玩家需求的游戏体验时长是较长的。经过国外的数据统计，玩家在主机游戏中的平均单次游戏时长超过1小时。这样就要求游戏内容的设计是连续性的，而不是碎片化的。可想而知，目前大多数手机游戏移植到电视终端上，单从游戏性上的表现，是非常差的。

3. 体验特征

由于电视主机游戏的主要显示终端是电视，是一个家庭设备，那么就必然具有家庭属性。因此电视主机游戏在体验上有两个独特的特征是：多人同屏体验、体感。在做电视主机游戏开发的时候，需要重点考虑游戏的这两个特性(但不是必须的)。

在画面上，电视主机游戏的表现是顶级的。在2013年开始销售的PS4和XBOX One两台次世代游戏机上，画面品质提升到了1080P，让游戏品质再次提升到电影级别。这也是现在国外为何这么流行AAA级游戏的原因。这是几乎所有移动游戏，甚至连多数PC游戏都无法媲美的画面级别。(想象手游移植上去会变成什么样子?)

在联网性上，现在国外主机游戏市场也逐渐从以往的弱联网走向MMO级别，标志性产品是《最终幻想14》与《Destiny》。在MMO文化根深蒂固的中国，可能会快速进入网游时代。