三大因素决定HTC未来走向信海光感性破坏性
三大因素决定HTC未来走向 商场如同战场,除非对手消亡,否则每天都将面对全新的战争。HTC、苹果、三星的手机大战将会一直上演下去。
如果外界条件均等,决定市场的因素有三个:消费者、产品、竞争对手;除去不可抗力,决定企业发展的因素也是三个:天时、地利、人和。
HTC第四季的财报出来了,客观来讲,相对于之前几个季度,并没有出现明显的质的改变。HTC净利润为10亿元新台币(约合3400万美元),同比下滑91%,创下近8年来的最低值。针对这种运营状况,HTC相关负责人也曾多次在公开场合指出问题所在,这其中无非涉及三大问题:机海战术、竞手围剿、市场萎缩。
机海战术不必赘述,HTC从2011年年底意识到多样化的市场并没有直接带来销售的旺盛,遂于2012年开始陆续推出一些明星产品。但是机海战术的深远影响还是影响到了新品的市场前景,机海战术基本被宣告失败。
竞手围剿,显而易见,是苹果和三星两款最新产品的强大杀伤力使得HTC有些招架不住。
市场萎缩,客观来讲就是消费者对HTC新品的满意度并不高,导致购买欲下降,其实这个是由多方因素造成的,也包括前面说的机海战术导致产品差异化不大。
纵观这几个方面因素看,其实2012年HTC的低迷并不出乎大多数人的意料。尽管有不少业内专家以此来大肆渲染,但种种迹象表明,HTC在2013年很可能会迎来触底反弹。
首先,在“天时”方面,HTC迎来新的阶段。这种新体现在“机海战略——精品战略”过渡期的度过。也就是经过一年左右的探索,HTC很有可能已经找到适合自身发展的精品路线。苹果模式和三星模式虽然给了很多借鉴,但是也给HTC带来不小挫折,这一年应该说是HTC“交学费”的一年。好在一年已经过去了,HTC迎来新的发展阶段。
其次,在“地利”方面,HTC的精品将重新开始夺亚太战场和欧美战场。Butterfly智能手机在日本市场已经取得了成功,接下来将会进入中国市场;之前大肆押宝的Windows Phone 8,在HTC 8X和HTC8S进入市场一段时候后,消费者的反作用力将会逐步其效果,欧美市场很有可能重新拥抱HTC。这些因素都将对HTC的世界市场产生深远的影响。
最后,不得不提的就是“人和”,HTC与苹果和解,同时微软示意硬挺,这些利好因素将让HTC甩开包袱,大干一场。众所周知,HTC与苹果的官司旷日持久,耗资巨大,伤了不少元气。这次HTC能够甩掉了和苹果的官司纠纷,达成了和解,确实减压不少。而相反,HTC的对手,苹果和三星的专利纠纷,则愈演愈烈。此消彼长,HTC无疑多方受益。与此同时,作为WP8阵营的先行者,HTC也成为微软力挺的对象。一个小细节就可以说明问题,在微软推荐WP8 手机的过程中,70%的镜头给了HTC 8X。
其实,就在2012第四季的财报中,HTC反弹的迹象已经初显。11月份,HTC的营收环比增长23%,终结了连续4个月下滑的困境,其股价也比去年11月上涨了48%。这些数据并不一定代表HTC未来走向,但至少说明某些积极因素正在发挥作用。
非常赞同宏基创始人施振荣的说法,GAME OVER只是一些舆论制造者的噱头,商场如同战场,除非对手消亡,否则每天都将面对全新的战争。毋庸置疑,HTC、苹果、三星的手机大战将会一直上演下去。
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