comScore调查显示Flash占美国网络广告的40新日

苹果公司继续在包括iPhone和iPad等产品上禁止使用富媒体技术，导致Flash技术面临争议。许多广告商和媒体公司正在寻找其他技术，例如HTML5，试图在这些产品上代替富媒体。众所周知富媒体广告会带来较高的千人成本（CPMs），因此广告商与发布商正试图将富媒体广告推广到所有设备。今日comScore公司发布了一项网络广告调查报告，显示Flash和富媒体广告占美国网络广告的40%。

comScore公司Ad Metrix创造性概要报表的设计，旨在就广告商在发布网站上使用的陈列广告的尺寸、形式、类型提供数据。今年5月，报表显示JPEG陈列广告以42%的观看率位居美国市场首位，横幅广告（尺寸728x90）为按尺寸计算被观看最多的广告类型。

今年5月，接近60%的美国陈列广告观看为标准的GIF/JPEG类型的广告。其中JPEG类型达到占42.4%，而GIP类型占14.1%。Flash和富媒体广告共同占据被观看广告中的40.3%。

按尺寸计算，横幅广告的观看率为23.1%，紧随其后的是矩形广告（22.7%）和非标准单位的广告（22.1%）。最常见的具体广告尺寸为中等矩形（尺寸300x250），占18.6%，横幅广告（728x90），占18.3%，纽扣广告（120x90）占14.7%。

显然，得益于阻止弹出功能，弹出式或隐藏弹出式广告如今在全部陈列广告的观看中只占据不超过1%的份额。comScore称，新形式的广告，例如970x418的下拉式，或468x648的超大号方框，仅有0.1%的观看率。

这些度量类型无疑将帮助广告商和发布商寻找推动其千人成本（CPMs）和点击率（CTRs）的途径。网络广告的收入正在增长，因此选择最佳的广告类型将为广告商带来更多收益。

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