实体商业的寒冬已经到来

发布时间：2021-05-16 00:46:22 阅读：次来源：扣板厂家

2015年掀起的“关店潮”几乎在所有的传统商业渠道中蔓延，至今没有减退的迹象。其中，服装企业关店情况已不容忽视。作为男装市场占有率最高的品牌，雅戈尔在今年关闭了35家门店。

当网上购物成为老百姓日常生活的一部分，实体商业的“寒冬”已经到来。百货商场、超市卖场、品牌专卖店，2015年掀起的“关店潮”几乎在所有的传统商业渠道中蔓延，至今没有减退的迹象。电子商务的猛烈冲击，被视作实体商业衰落的“元凶”，但同质化严重，观念老旧，人工房租成本过高等，更是其竞争力不强的内因。

女装、女鞋企业纷纷瘦身

其中，服装企业关店情况已不容忽视。作为男装市场占有率最高的品牌，雅戈尔在今年关闭了35家门店。今年一季度，九牧王净关店26家。据前瞻产业研究院《2016-2021年中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，九牧王在2015年门店总数为2792家，较2014年的2945家减少了153家。贵人鸟2016年新开零售终端71家，关闭零售终端148家。

女鞋行业也面临困境。曾经风光无限的达芙妮从去年开始大面积关店，达芙妮公告显示，去年四季度集团净关店数量超过前三季度总和，达到405家，全年集团共净关店827家。达芙妮4月14日发布的未经审计公告显示，今年一季度进一步减少139家直营店及37家加盟店。昔日的大众鞋王不得不大幅瘦身来应对营收下降。

百货、超市成关店“重灾区”

今年4月，发布的最新的《2015年主要零售企业(超市、百货)关店统计》显示，仅主要超市和百货就已关店138家。其中，万达百货关店48家，玛莎百货关店5家，金鹰商贸关店5家，天虹商场关店4家，百盛百货关店3家，此外还有新世纪百货、王府井、华堂商场、Novo百货等，都在2015年关闭门店。除了百货，超市的关店数量也非常可观。联华超市开店204家，关店612家。家乐福开店17家，关店18家。人人乐开店7家，关店11家。麦德龙开店4家，关店2家。乐天玛特开店1家，关店5家……

12家涉足超市、大卖场与便利店的公司，营收下降的企业占一半，净利润下降的企业占四分之三，净利润率仅为0.92%。首先，老牌企业的亏损在继续扩大：联华超市2014年还有3100万元净利润，2015年变成了亏损4.97亿元;人人乐2014年亏损5.89亿元，2015年亏损略有减少，也达4.65亿元。新华都2014年盈利4000万元，2015年亏损3.87亿元。武汉中百、京客隆、三江购物等企业也同样面临利润大幅度下降的局面。

总体上看，超市领域跌势甚于其他业态，在薄利情况下，因成本费用问题，利润压力高于其他业态。多数企业处于转型探索期，许多企业在社区店、便利店及专业店方面开始了探索。

奢侈品也难逃关店寒潮

还需要注意的是，奢侈品关店也在提速。包括路易威登、古驰在内的等23个奢侈品牌2015年开店74家，关店58家，门店净增16家。与2014年相比，开店速度明显放慢(2014年开店97家)，降27%，但2015年关店却比2014年提速107%(2014年关店28家)。

据发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示，2015年LV关闭了6家门店，新开2家。无独有偶，除了LV，2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家。

目前来看，百货、商超们探索到的最靠谱的道路，可能就是向购物中心转型了。不过，转型过程中会遇到各种各样的问题，无论这波关店潮是传统零售业的断臂自救亦或悲情退场，它们正在告诉后来者，想着圈投资人的钱到处开店，赚经销商的租金，最后把成本转嫁给消费者的时代已经远去了。传统零售业要做的，就是提高自己的性价比，让顾客来选择自己喜欢的那家店。