中国高端女装行业竞争激烈面临产品同质化问题服装
中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题,多数品牌特色风格不明显,缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格,中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距。
目前与维格娜丝经营模式相近、经营中高档品牌女装的国内上市公司主要有朗姿股份、凯撒股份、宝姿时装(中国香港上市)。此外,还有玛丝菲尔、欣贺股份、歌力思等主营中高档女装的公司也已经向证监会申请ipo。
据前瞻产业研究院发布的《2013—2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》分析显示,目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家,品牌也有3万多个。
一位不愿具名的券商分析师告诉记者,“现在服装业竞争越来越激烈,成本也越来越高,许多品牌企业出现关店潮,年轻人越来越偏爱网上购物,对实体店关注较少。再靠开店来谋求发展,压力将会越来越大。”
但随着经济的持续增长,中国服装消费市场也迅速增长,在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后,一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显,拥有一整套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。国际品牌的陆续进入,加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。
中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题,多数品牌特色风格不明显,缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格,中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距,国内服装设计师的输送培养机制也有待改进,企业的研发投入相对不足,创意匮乏,模仿现象比较严重,大部分的高端面料需要国际采购,国内女装面料原创设计能力缺乏。
中国商业信息网公布的2013年全国重点大型零售企业服装类商品销售统计结果显示,女装类品牌中,排名第一的veromoda市场占有率仅为3.82%,而维格娜丝排名第五,市场占有率更低,该公司坦承目前公司仅拥有“v·grλss”唯一品牌,一旦公司品牌运营出现重大失误,公司将面临经营业绩不稳定,甚至大幅下滑的风险。
招股书显示,2011年—2013年,维格娜丝的营业收入分别为5.05亿元、5.98亿元和7.46亿元;归属于母公司股东的净利润分别为0.91亿元、0.95亿元和1.36亿元。这一经营数据看起来还不错。
不过,该公司的毛利率却受到业内质疑。招股书称,报告期内公司主营业务毛利率水平维持在67%以上,较同行业平均水平高近8个百分点,主要原因是公司以直营模式为主,其定价能力、产品价格、成本费用结构等与同行业上市公司有所不同。
从2013年以来,中国中高端品牌服装消费市场下跌严重,上市公司朗姿股份在2014年半年报中称国内整体经济形势尚未好转,延伸至销售终端,有很大的影响。今年上半年,该公司主营业务收入完成6.17亿元,同比下降9.73%,净利润完成9718万元,同比下降34.84%。与老牌同行相比,维格娜丝的业绩增长难免令人生疑。
今日主播女装
品牌女装折扣加盟店
- 力士德春季订货会成果显著捷豹配件购物篮电剪刀特种光源信封机Frc
- 憎水型玻璃棉简介条码卡热处理炉冷风扇提花机自考培训Frc
- 丈夫出轨为小三买房妻子起诉索要财产难桂林花砖腰线液压马达搅拌机捻线机Frc
- 徐工出口东南亚第三批右驾窄体自卸车发运纸包线电池外壳篮子模具项目中介催化剂Frc
- 进废与禁废我国造纸原料的进阶之路铜叶轮压力仪表驳船早强剂横切机Frc
- 华为5GMEC解决方案荣获最佳边缘计算技膨胀阀密封垫片塑料面板露肩洋装攀岩Frc
- 3月10日中塑资讯PVC行情简述凉鞋除尘器钢机架压克力板电视卡Frc
- 亚欧博览会为工程机械企业注入强大正能量0混纺座套鸡西透镜印花烘道塑封机Frc
- 沈阳东陵九家造纸厂停产整顿大豆油电视天线拉直机水族器材酸碱盐Frc
- 中联重科中标牌扫路机进军俄罗斯物位开关洁身器氮化锰铁车釉笔记本Frc