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华为迷途正在错误的道路上越走越远

发布时间:2020-06-29 18:41:25 阅读: 来源:扣板厂家

作者:谢璞

华为手机,从去年开始,渐入佳境。从荣耀独立,3C与3X的策略和执行,也是可圈可点。不过,P7的手机发布,却让人大跌眼镜,它似乎还在延续着之前的路子,在错误的道路上,越走越远。

荣耀在形势变好,P7却在误入歧途。冰火两重天。两者的矛盾,其实也反映出华为内部的焦虑—既想要走量,做国民手机,又想要逆水行军,立高端品牌。首尾两端,顾此失彼。

国民手机的策略是松下幸之助的“自来水哲学”,因为手机说到底还是个电子消费品,基本上大家都是一年换一次手机,能够卖出品牌溢价的,其实并不太多,毕竟不是所有手机公司都是苹果。

华为的焦虑,也是不甘心,它的尴尬,其实与HTC一样—定价过高,与品牌不成正比。

前两天,Zealer王自如评测HTC M8,他说,HTC是硬件气质最接近苹果的安卓厂商,其硬件的形色质也最接近iPhone,它与三星的对决,输在广告费上与三星差距太大。

王自如的观点,听起来似乎很有道理,品牌不就是花钱砸广告么?不过,这个说法,我倒不是很认同,我更倾向于NOP刘爽的观点—HTC的问题,不是广告费,而是价格太高。他说,安卓手机又不是什么保值的商品,旗舰机卖得比iPhone5s还贵,十分不合理。

现在M7淘宝售价与iPhone5c相当,也远低于iPhone5s 3400元左右的售价。目前HTC M8售价是4200左右,可以预计的是,一年后,它的命运也会与M7一样,跌倒2400的价格区间。

HTC M7与其他安卓手机一样,都在不断地价格跳水。这个问题,其实华为也一样,P6发布时,国内售价2688元,三个月后,降价到了2499,再后来,又跌破2000元大关。华为P7发布时,比较起P6,将价格提高到了2888元。当然,华为官方也在告诉大家,P7国内售价比国外,便宜了近1000元人民币。尽管,P7依旧守在3000元这道关口,不敢越雷池一步,但说到底,2888元的定价,还是太高。

如果仅从华为内部来看,P6算是成功了,2013年的旗舰机型,目前排在了友盟活跃机型里,安卓榜的25位,是华为最活跃的机型前三。不过,从外部来看,这款手机,活跃用户,远远落后于魅族MX2,甚至是小米2A。—小米2A,在小米手机中,是生命周期最短的一款产品,出货量也是最低,估计在300万之内。

从P6开始,华为似乎内部也在反思,华为需要将旗舰机卖成畅销机。不过,从P7的定价策略来看,它却还是在重复着P6的错误—还是定价太高。想要卖成畅销机,却又不敢成本定价,从目前来看,华为的品牌,还不足以支撑起P系列获得足够的品牌溢价。

NOP创始人刘爽与我有个共识,那就是安卓市场中型机的市场坍塌。

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